国货“伪装”成日本货，打败了可口可乐、百事可乐，4年估值140亿

在经济全球化发展的时代，很多企业不再局限于本国市场，走出国门，将产品卖到世界各地。而中国作为一个人口大国，消费市场十分庞大，因此让不少外国企业也在中国市场疯狂捞金。例如：养乐多、脉动等。

而正是如此，有一款饮料被大家“误解”成日本品牌——元气森林。

4年估值140亿

如今，随着观念的转变，年轻人越来越注重健康养生。除了保温杯里泡枸杞，个个还喝起了无糖饮料。

因此，“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心智，零糖又兼顾甜度、碳酸口味的元気森林从一众无糖饮品中脱颖而出。

据公开资料显示：创办于2016年的元气森林，是一家互联网+的饮料公司，旗下产品涵盖茶饮、气泡水和酸奶三大品类，主打无蔗糖低热量的健康概念。

如今，元気森林已经推出了“无糖、解腻”的燃茶、“0糖、0脂、0卡”的苏打气泡水、“0咖啡因”的健美清茶以及“0蔗糖、低脂肪”的宠肌乳茶这四大产品。

据启信宝数据，元気森林成立以来先后获得了4轮融资。2019年10月，在获得高榕资本、黑蚁资本等机构领投的1.5亿元融资后，元気森林估值达到近40亿元。

而今年7月，元気森林在获得新一轮融资后，估值达到20亿美元，折合人民币约140亿。也就是说，元気森林在创立仅4年的时间里，估值就达到了140亿元。

若抛开数据不谈，在普通人眼里，元気森林也是称霸了各大连锁便利店品牌，并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。

不过，人红是非多，元気森林在快速发展的同时，也有不少消费者对其提出了质疑，元気森林的包装偏日系，其名字中的“気”更是来自日语之中，看上去像拥有100%的日本血统！

但谁也没有想到这个“伪装”成日本货的饮料，实际上是一家地地道道的国产品牌！

“伪日系”品牌

一瓶饮料估值140个亿，在成绩背后是纷至沓来的高声量质疑。

“伪日系”“伪健康”“抄袭”“打营销擦边球”，伴随着元気森林的质疑声从未停止。

初看到这款产品，大多数人会以为这是个日本的饮料品牌。

从瓶身醒目的商标日文“気”字，再加上背后的“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深购买者的这个“误解”。

但实际上，元気森林的注册公司是北京元气森林饮料有限公司，为了这个株式会社监制字样，元気森林在日本注册了公司，监制自己。

而值得一提的是，在抖音平台频频推广的新品“北海道酸奶”，更是紧贴他们伪日系的包装理念。

名称用的是日本地名，酸奶盒颜色和形状也是一如既往的性冷淡风，同时还标注了是与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。

不知道的消费者还以为这是一款进口酸奶呢！

而不管是包装和广告风格上看，元気森林走的都是日系冷淡风，难怪有人说，在把自己“伪装”成日本品牌方面，元気森林有点无所不用其极。

另一方面，元気森林的生产、运营全部是在中国，跟日本没有半毛钱关系，业内称这种品牌是“伪日系”。

打败了可口可乐、百事可乐

作为一家成立刚满4年的年轻公司，元气森林的成绩无疑是成功的。

根据相关的数据显示，元气森林在2020年3月的《天猫V榜年度单品2020》中，成为饮料类榜单中的第一名。

并且，早在2019年的天猫618，元気森林加冕天猫水饮品类TOP1，卖出了226 万瓶饮料，让世界饮料巨头可口可乐黯然失色。

紧接着，在5个月后的2019年双11，元気森林再次打败严阵以待的可口可乐和百事可乐，成为了全网的销售亚军。

此外，在今年38节李佳琦直播间中，元气森林15万瓶饮料被销售一空，当晚登上微博热搜。

而另外，趁着综艺《乘风破浪的姐姐》的大火，风头正劲的耿直姐张雨绮也成为元気森林代言人，绮绮子毫无争议地占据了各个写字楼电梯间、便利店、商超、电商平台的广告“C位”。

由此可以看出，这家年轻的饮料企业已经成为了整个市场最大的黑马，总而言之，在健康饮品这个市场，元気森林无疑是一个成功的案例。

营销之外，国货需要重塑自信

对于“伪日系“这个问题而言，元气森林只是开出的一朵花。

长久以来”外来和尚好念经“的固有思维习惯扎根国人心中，也为模仿甚至抄袭外来文化创造了沃土。

尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起，但国货们的自信却仍显匮乏。不论是在包装上与国外品牌雷同，还是在产品内核上的相似，从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免。

而如何做出真正的原创，又或者说，在拥有原创的基础上，国货如何重塑自信，或许是当下企业们的一大难题。

对于一家企业来说，好的产品就是最好的竞争力，营销洋品牌有时可能适得其反。打着国外品牌旗号进行宣传的国货，元气森林不是第一个，但希望是最后一个。